推进农业品牌化提升农业竞争力

来源：农民日报　类别：行业动态　更新时间：2017-06-12　阅读次

　　编者按：农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，是农业综合竞争力的突出体现。今年中央一号文件要求积极推进区域农产品公用品牌建设支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。创建农业品牌日益成为建设现代农业的新举措，引领农业农村经济发展的新引擎。
　　党中央、国务院高度重视农业品牌建设，把加强品牌创建作为加快现代农业发展的重要战略举措。习近平总书记指出，要打造粮食品牌，培育食品品牌，用品牌增强消费者信心。李克强总理强调，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。中央一号文件连续三年对农业品牌建设提出明确要求。加强农业品牌创建，实施好品牌强农战略，充分发挥品牌的引领作用，已成为调整农业产业结构，转变农业发展方式，提高农业供给效率的必然选择。农业部认真落实中央决策部署，加强顶层设计，培育品牌主体，创新品牌发展机制，健全品牌服务体系，强化品牌营销，完善政策措施，将2017年确定为“农业品牌推进年”，召开了全国农业品牌推进大会，并举办了一系列品牌推介活动，加快了农业品牌化进程。
　　近年来，各级政府和农业主管部门大力推进农业品牌创建，将其作为发展现代农业、打造区域经济、扶贫兴农富民的有力抓手，从培育塑造、营销推介等多方面谋划推动，品牌建设取得明显成效，洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出。行业协会和市场主体也积极投身品牌建设，热情高涨，初步形成了“政府推动、企业主动、市场拉动”的良好发展格局，为推动农业全产业链发展，提升农业竞争力提供了强劲动力。但同时也要看到，部分政府部门和企业还缺乏品牌战略思维，认识上存在误区，行动上有急功近利倾向，品牌对市场和产业的推动作用尚未充分体现，品牌主体大而不强，品牌数量多而不优，缺少一批具有国际影响力、竞争力和话语权的农业品牌，农业品牌建设仍任重道远。
　　当前，我国农业农村经济已进入数量、质量、绿色生态发展并重的新阶段，不仅孕育着供给侧结构性改革的巨大能量，产品市场也释放出消费变革的巨大需求。随着城镇化快速推进和人们生活水平不断改善，多元化、品质化、个性化消费逐渐成为主流，消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高要求，农业品牌受到社会的广泛关注，在创新产品供给、提升产品质量、激活消费需求方面的重要作用显著上升。
　　我国农业发展已进入了品牌化时代，农业品牌创建成为当前农业农村改革发展的新课题，怎么创建，怎么推进，关键是要抓住重点，找准发力点。创建农业品牌，要有全局视野和战略眼光，树立“为农服务、助农发展”的新理念，统筹协调行政部门、社会组织和市场力量，充分利用工商资本、社会资源和宣传媒体，以品牌创建贯通农业产业链的各环节，解决无效低端供给过多和中高端供给不足的问题，推动我国农业由数量、资源优势转化为产业、市场优势，带动农民增收致富，实现农业质量、效益和竞争力的快速提升。具体来说，要抓好四个方面。
　　一是秉持一种精神。做好农业品牌绝非一日之功，要经得起诱惑，耐得住寂寞，守得住底线，始终秉承“工匠精神”，将“十年磨一剑”作为自觉选择。要尊重自然和经济规律，顺应市场消费需求，以追求卓越的创新精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神，用对“三农”事业的真挚情怀和执着追求积累农业品牌所应具备的优良品质。要学会将先进的技术、科学的管理和优秀传统文化融入品牌创建中，提升农业品牌的市场认知度和消费者忠诚度，最终实现农业品牌从量变到质变的升华，让农业品牌成为安全、优质、绿色的标志，成为生产者的骄傲和消费者永久的品味选择。
　　二是抓好两项重点。政府部门推进农业品牌工作，要加强顶层设计，强化服务体系，这两个方面都要用力。做好顶层设计，就是要明确品牌创建的指导思想、发展目标和重点任务。综合运用政策工具支持补齐品牌建设中的短板，将“三区一园”、扶贫开发、产业融合等工作与品牌建设相结合，为品牌工作提供动力支持。强化服务体系，就是要建立健全农业品牌发展的服务体系和营销推介平台，对农业品牌实行动态管理，完善农业品牌培育�；せ疲劳懈鞯嘏┮底酆现捶α�，打击假冒伪劣产品和坑蒙拐骗行为，营造良好市场环境。
　　三是做强三类品牌。创建品牌应重点抓好区域公用品牌、企业品牌和产品品牌建设，实施分类指导。建设农产品区域公用品牌是政府和行业组织的重要职能，要以县域或特色农产品优势区为重点，加强基地和示范区建设，建立品牌创建利益联结机制，使其成为“地域名片”；农业企业品牌要以农业产业化龙头企业为主，发挥引领带动作用，强化产品质量认证及体系认证，使其成为参与国际竞争、占领国际市场的“主力部队”；农产品品牌要以农民合作社、家庭农场为载体，打造植五谷、饲六畜、渔樵耕读、耕织结合的“小而美”特色品牌，使其成为富国足民的“金字招牌”。
　　四是要推进四项工作。要贯彻落实好中央的决策部署和部党组的具体要求，明确基本思路，把握工作重点，强化重点措施；要推动农产品生产、加工、流通和质量标准体系建设，推进不同标准的衔接配套；要增强品牌主体的市场意识、质量意识和诚信意识，大力推动其创建自主品牌；要通过举办农业展会、营销推介等活动，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，拓宽农产品营销渠道，推动传统营销方式和现代营销方式的融合，提升农业品牌竞争力。