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整合江西茶叶品牌加快推进茶产业发展——整合江西茶叶品牌座谈会在南昌召开

来源：江西省经济作物局　类别：行业动态　更新时间：2008-08-25　阅读次

为顺利推进我省整合茶叶品牌工作，提升品牌效益，形成茶叶核心竞争力，省农业厅组织有关茶叶企业负责人于8月23日在南昌召开了整合江西茶叶品牌座谈会。

省农业厅厅长毛惠忠出席并讲话，副厅长张忠平作总结讲话。厅副巡视员胡向东主持并就有关工作进行布置。省经济作物局局长程锦在会上通报了《江西茶叶品牌整合方案》。

毛惠忠厅长在讲话中指出，加快整合茶叶品牌，意义十分重大。一是省里非常重视茶叶品牌整合。今年年初，省政协在充分调研的基础上，以省政协1号文件向省委、省政府提出了“关于整合茶叶品牌，推进江西茶叶产业发展”的建议，省委、省政府对此高度重视，省委苏荣书记、省政府陈达恒副省长分别作出重要批示，要求省农业厅按照省政协的建议切实抓好落实。我厅接到省政协的建议和省领导的批示后，及时召开了厅常务会议进行专题研究，并根据省政协的建议，在充分听取有关专家、企业代表等各方面意见的基础上，及时提出了加快整合江西茶叶品牌方案和发展意见，得到了省政协的肯定。二是加快整合茶叶品牌是提高茶产业发展水平有效手段。江西产茶历史悠久，文化底蕴深厚，名茶品种众多，茶叶品质优良，属全国绿茶金三角产区，茶产业为茶区农民增收、农村经济发展特别是对财政增收做出过巨大贡献。近年来，我省茶叶发展势头较好，但与浙江、福建等邻省相比，仍显落后，主要表现在，经济效益不高，市场占有率低，应对市场风险和开拓市场能力较弱，优势名牌茶叶没有形成规模等。导致差距的因素是多方面的，但最重要的一个原因是品牌多而杂，全省没有形成一个相对统一的品牌。因此，我们要挖掘茶叶发展潜力，加快推进江西茶叶产业发展，就必须在品牌整合上做文章，打出强势品牌，培育江西茶叶航母，提升茶叶核心竞争力。三是加快整合茶叶品牌是政府、企业和茶农的共同呼声。当前，无论是政府，还是企业和茶农，对整合江西茶叶品牌都有很深的认识，一致认为，只有形成合力，才能提高江西茶叶知名度，扩大市场容量，增加生产效益。

毛惠忠厅长指出，要加快我省茶叶品牌整合，改进茶叶品质，提升生产效益�；舅悸泛统龇⒌闶牵杭涌觳枰镀放普希俳枰镀笠捣⒄�，推进茶叶营销，提高茶叶知名度，提升茶叶综合生产效益。具体操作上要推进“四个统一”：统一商标，对江西绿茶证明商标进行国家及国际注册，由企业按照自愿加入、照章办事的原则申请使用，不同的企业和茶叶品种，可以在江西绿茶统一商标下加注自有商标，采取母子商标形式进行运作。统一质量标准，组织制定江西绿茶种植、加工及产品质量标准体系，凡使用江西绿茶标识的企业，必须严格执行标准。统一包装，统一江西绿茶包装的设计和制作，达到定型化、规格化和系列化。统一宣传，统一开展江西绿茶的广告策划和宣传，树立品牌形象。对江西绿茶统一包装及广告宣传给予补贴。

毛惠忠厅长强调，在加快品牌整合过程中，要处理好几大关系：一是要处理好省级品牌和区域品牌的关系。以区域品牌整合为基础，目的不是�；で蚱放疲峭ü蚱放普�，加快推进省级品牌的整合。二是处理好省级品牌和企业商标的关系。企业可以在江西绿茶统一商标下，加注自有商标，形成产品系列，满足市场需求。三是处理好品种和品质的关系。品牌的整合目的是改进茶叶品质，提高茶叶市场竞争力，所以在品牌整合过程中，一定要抓好质量监管，树立江西绿茶的市场声誉。在品牌整合过程中，要加快推进企业强强联合，组建较大的江西茶叶企业。四是处理好有形市场和无形市场的关系。要完善建设江西绿茶有形和无形市场，努力开拓国内与国际两大市场。在积极引导重点产茶区建立地方区域性交易市场的同时，按市场化运作方式，在省会南昌市建一个省级大型江西绿茶专业批发综合市场。对入驻省茶叶批发市场并使用江西绿茶品牌的企业摊位租赁费给予补贴。

张忠平厅长在总结讲话指出，通过座谈探讨，与会代表达成了重要共识：一是在江西绿茶品牌整合上形成了共识。大家都认为，加快江西茶叶品牌整合，意义重大，非常重要。二是在整合的四条原则和四个统一上形成了共识。认为要坚持“以区域整合为基础、以省级整合为目标、以企业运作为主体、以政府扶持为推动”的原则, 实行统一商标，统一质量标准，统一包装，统一宣传，强化品牌管理。三是在成立江西省茶叶贸易促进会上形成了共识。要加快成立贸易促进会，并吸收江西主要茶叶企业为会员，使之成为衔接政府、企业之间的桥梁和纽带。四是在江西绿茶专业批发综合市场筹建上形成了共识。要加快茶叶专业市场建设，形成茶叶交易平台，增强市场辐射带动能力。同时强调，9月份江西省茶叶贸易促进会要挂牌成立，并在明年春茶上市前做好江西绿茶的宣传等工作。

座谈会上，与会代表群情激昂，围绕加快整合江西茶叶品牌，做大做强做优茶叶产业纷纷踊跃发言，积极献计献策。大家一致认为，加快江西茶叶品牌的整合是茶产业发展的必然趋势，要采取多种措施，加快茶叶品牌整合，全面提升茶叶产业发展水平，重振江西茶叶辉煌。

厅有关部门负责人及来自省内有关茶叶企业负责人、部分茶叶主产县茶叶局长和共50多人参加了座谈会。